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童装照明 2010-06-03

童装
        随着中国人口计划生育的推进,现代家庭大多只有一个小孩,而收入水平的提高也让孩子的穿着更时尚、潮流。童装逐渐成了服装中的一个大品类,也使一大批品牌成长起来。
        我们根据消费群体,童装基本可分为婴装(0—12个月的婴儿)和童装(1—12岁的儿童)。
        婴装多为浅色或棉本色,因为考虑到新生儿娇嫩的皮肤,多以材质多以纯棉料为主。

        而在这类服装的购买群体当中,多以父母或其他长辈为主,不需要像童装那样过多的考虑卡通及色彩等吸引小朋友的因素,例如今生宝贝皇后婴儿等专卖店,灯光则多以柔和舒适为主。
        需强调和注意的几点是:
        1、婴装店的亮度不宜过高,店内整体照度达到400—500Lux则可。且色温不能太高,太冷的光色会使店面形象不够亲和。
        2、由于金卤灯和卤素灯的热量过高,易使纯棉质材料褪色,所以婴装店的灯具选择上可多采用显色性高的荧光光源,减少使用金卤灯,尽量不使用卤素灯。
        3、婴装展示中,极少有模特陈列,展柜为最重要的部分,需要垂直面的照明充足。可采用暗藏双支荧光T5支架来提供均匀的照明,避免暗区。

如上图,在展柜区域内,灯光的亮度分布不均匀,且是从背面投光,所以服装的正面没有得到充足的照明
        建议展柜处的灯光设计及灯具安装方法有以下几种,来保证婴装的完美呈现。

童装
        童装,与婴装由于年龄的区别,风格相差很大。更重要的是,在童装的购买中,小孩本人有很大的决策权,孩子对服装材料、品质的辨别度较低,他们更关心的是颜色及款式。当然,还有店内的元素够不够吸引他们。所以童装店的整体装修风格多是充满了童趣、卡通、炫动。

店招
        店招在童装店整体中,是很重要的一部分,因为孩子往往对品牌是没什么概念的,而好看可爱的因素会更打动吸引他们。如著名童装品牌力果的整体店招设计就以一只草莓为原型,色彩搭配明艳,造型可爱。

而也有很多富有个性的品牌,在店招上都是创意层出从而吸引顾客

推荐灯具:LED模组,功耗超低,省电,且能保证均匀的内透光照明。

橱窗
        除大型的旗舰店之外,童装店的面积一般在100㎡以内,较少有大面积玻璃橱窗设计的。但有橱窗时,橱窗处的灯光也该和其他服装的橱窗一样,讲究亮度高、立体感强。

 品牌主题型陈列

        而橱窗处的灯具选择,在外观上多注意小巧为主,外形太粗犷的灯具与服装本身不够协调。

推荐灯具:

中岛
        童装店的中岛形式不一、有的为子母台,有的为推车、不拘形式。但一样需注意的就是灯光的可控性。方便调节。

依恋品牌的童装延续了依恋陈列的风格,中岛也富有学院气息。灯光的处理恰到好处,亮度高足够吸引人,且细节的展示也很突出

相比之下,ELLE品牌旗下的童装在中岛区域则没有亮点,流水台上的服装也没有突出的特写

推荐灯具:

展柜、展架
        展柜和展架作为货品批量存放处,照度比中岛等重点展示区域稍低。此处的灯光需注意均匀度,建议多采用宽光束的、方便调节的灯具。

此童装店色温与夏装风格色调都契合、但展架处缺少照明,形成了很多视觉暗区

此童装店的展架设计富有特色,通过采用内透光再加上斜上角投射的灯光结合的方式使展架具有动感、炫目,同时对服装的表现力也增加了

推荐灯具:

 

 

 

 

鞋业照明 2010-06-03

        在中国,每年消费鞋类近23亿双,已超过美国的22亿双,居世界首位,如今已成为了世界鞋业竞争主要市场.当今皮鞋市场,各类高档品牌的竞争越来越激烈,那高档皮鞋专卖店如何才能吸引更多客源呢?
        对于高档皮鞋专卖店来说,顾客在里面观赏、品评、挑选和购买皮鞋产品,这就注定了皮鞋品牌店是一个让人愉快而舒适的购物场所,需要一个舒适、安全、和谐的光空间氛围。就需要高档皮鞋专卖店大至装修,小到皮鞋的陈列来满足他们在不同阶段对视觉环境的不同要求。

高档皮鞋专卖店的照明设计要点如下:
高显色性的柜台灯带
        经调查发现,很多人在专卖店购买皮鞋时,都对那些摆放在灯光下的皮鞋更加有兴趣。相反,那些没摆放在灯光区域的皮鞋则会显得缺少光泽,如同旧鞋一般,这一现象直接导致的后果便是营业额下降。
        柜台下方的灯带点亮时,商品会更加有立体感而吸引人。那么在做柜台处的灯带时要注意:第一,选择高显色性的灯管,这样才能更好呈现皮鞋的色泽,避免色差;第二,需多和设计师沟通了解柜台情况,比如其长度是怎样,来选择合适功率的T5灯管,尽量避免在柜台中间出现黑头的暗区。第三,如果设计师和业主没有硬性要求为了保持装修美感将灯光内藏,则T5灯管安装的位置尽量靠近外沿(因为一般柜架的外沿都有留边,可以藏住灯管),这样才保证鞋柜下方受光均匀。

上两图我们可以看出支架照明鞋柜的重要性

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杜绝眩光
  专卖店的照明设计很忌讳产生眩光。如果一间皮鞋品牌店直接把灯管裸露安装在天花板上,这样的灯具发出的光线就会直接进入顾客的眼睛,形成刺眼的眩光。而且皮鞋自身材料带有镜面反射性,容易产生白色的刺眼亮点。这样一来,顾客一看见亮晃晃的灯管或者刺眼的星星点点的眩光,便会产生不舒适的感觉。对此,设计者最好通过一定的方法,对光源和顾客眼睛之间进行遮挡,避免光线直接进入眼睛。同时也可以采用自身防眩光的灯具,有效保证光线的舒适度。

这家运动鞋店的陈列展架上通过光纤点增加了动感,但用来重点照射的鞋子的射灯却没有注意防眩,致使整个感觉乱而刺眼

利用射灯增强质感
        一般情况下,高档皮鞋的颜色和装修色彩要很和谐地融为一体,让人一眼就能看出卖场的主色调,但统一不是让皮鞋和装修色彩完全一致,那样会让卖场显得很单调呆板,应该让局部有对比,并服从整体。因此灯光照度的控制起着关键的作用。
  皮鞋既是“艺术品”,又是商品,在使用射灯进行照明的条件下,能够增强质感,勾勒出迷人的轮廓。此外,不同的灯光颜色能够烘托出不同的效果。蓝色往往让人感到冰冷、冷酷、迷幻,而黄色则让人觉得温暖。掌握不同的灯光颜色效果,就能针对不同色彩、款式的皮鞋进行照明设计。另外,灯具的类型、风格与一间皮鞋品牌店来说也息息相关,最好根据皮鞋的风格进行选择。如果皮鞋店的风格趋于休闲,那么轨道射灯能帮你实现这个效果。

上图中的女鞋,由于展墙本身具有光泽的材质,所以灯光无需可以表现都很出色

而上图中,虽然有T5展架照明,但缺乏正面投射的补充光,鞋子显得暗淡

基础照明和重点照明相结合
        千篇一律的照明往往会让一间皮鞋品牌店失去重点,因此最好设置基础照明和重点照明的对比,这样既能达到功能性要求,又能产生丰富的层次感。专卖店的灯光常常带有强烈的目的性,同样一双高档女装皮鞋在打光和不设灯光的展示下,效果是完全不同的一般来说,高档皮鞋店的基础照明不需太亮,一般为200LX,重点照明与基础照明的照度比例为4:1或更高。

上图中,复古的运动鞋款式加上复古的陈列,非常协调,同时,基础照明值与重点照明值之间差别明显,鞋子分外突出

上图为某女鞋店,也是遵循了重点照明和基础照明的比例

而上图的女鞋店中,整体照度平淡黯淡,色温也不一致,灯光处理亟待加强

 

 

 

 

运动休闲装照明 2010-06-03

        随着国外一系列运动品牌进入中国市场,以及国外各大运动赛事在国内的热播,运动服饰已日益占据服装市场极大份额。也涌现出了一系列民族品牌,主要针对的是消费欲望强烈,潮流感敏锐,喜爱新鲜事物,愿意大胆尝试但资金并不充裕的年轻群体。因此,有品牌,价格适中同时产品质量优良的中档品牌成为他们的首选。在运动品牌专卖店的灯光设计方面,多以明快动感、清爽简单的风格为主。也有不少尝试个性的设计方案。

如:上图为世界知名品牌阿迪达斯的专卖店,就利用特定的灯具制造出延伸的运动效果,且很巧妙的体现了品牌三叶草的元素。

店招
        运动品牌专卖店店招讲究“醒目”,所以一般的国内品牌都是结合VI形象来设计突出的店招。

推荐灯具:

橱窗
        橱窗陈列上通常会放置模特、服装产品及运动用品,多以体现动感为要素。同时在此基础上配合大幅的海报张贴画,对品牌的形象、产品加以重点表现。我们照明上基本可以将嵌入下照(CLL6013、CLL6017)金卤灯具做为基础照明,就橱窗内部基本体现,照度值在10000LX左右。但是要注意灯具和模特的位置关系,防止出现模特只有头顶亮,下身全是阴影的现象。如果在基本照明还不能满足需要的时候,可以适当设置轨道灯具进行重点突出。为了能够提高模特或者商品的立体感等,通常我们在灯具的位置设置在距模特300MM-500MM,成30°夹角,靠橱窗外一侧进行布灯。

推荐灯具:

模特
        必须满足模特的功能照明及照明所达到的优良效果。服装具有很强的季节性,如何随着季节的变化,用不同的投射方法使灯光赋予它不同的完美效果,是非常重要的。要具有一定的变动性,既能够突出重点,同时达到整体和谐的效果。

推荐灯具:

中岛及地台
        中岛有一定的随意性,和变动性,所以需要灯光也需要这个变动的功能,即易调节角度,来展示物品的需要。

推荐灯具:

展架
        为了突显橱柜里商品的质感不仅要有水平照度而且必须考虑垂直照度,这样才能更加完美的展显出物品的品质。通常衣橱的做法是在内部设置T5支架做为基础照明,前方设置金卤灯具。
        在使用T5灯管的时候要注意色差的产生。对于金卤灯具的处理如果是一排灯具,则建议距离是1/3-1/4的层高,也就是灯具和橱柜的距离在800MM-1000MM左右,使用宽光金卤灯具,灯具间距为600MM左右。

鞋墙
        鞋墙是运动品牌不可或缺的有机的一部分。在鞋墙照明的时候要注意避免鞋墙上的鞋出现阴影。这就要求在鞋上的水平照明和垂直照度的比值不能超过1:3,如果高于这个值就会出现明显的阴影。灯具的距离就应该控制在500MM左右,应使用窄的光束角。在现实的案例中鞋墙基本照度都在1200LX左右。

如果预算足够,还可以引入领先的玻璃导光技术,新奇而特别。

推荐灯具:

形象墙
        体现品牌的商业形象,满足品牌文化和风格诉求。是整个店铺的精髓所在,在最重点区域抹上最闪亮的一笔。灯光的色彩与品牌的色彩要相符合。同时不同的品牌要求的照明效果不同,需与产品形象相符。

推荐灯具:

收银台
        收银台具有引导的作用,也具备功能性,良好的照明在强调视觉的导向性时,应该具有良好的照明水平,达到工作的操做需要。通常使用重点照明来对重点区域进行体现。

推荐灯具:

试衣间
        试衣间内的灯光必须做到能够让顾客从容地欣赏服装、观察全身搭配,同时还需要提供一个红润、自然的肤色照明,让顾客感觉到十分满意。在这个基础上再做出一些新鲜的创意元素。

推荐灯具:

 

 

 

 

 

 

男装照明 2010-06-02

        照明是店铺空间的重要组成部分之一,有效的灯光设计能够吸引和引导消费者的目光,营造一个舒适 、安全、和谐的光环境氛围。
        在商业空间中,照明扮演着多重角色。为接待和收银提供功能性照明,为突发事件提供应急疏散照明,为防止偷盗提供安全性照明,为店铺空间整体效果营造另客人舒适的环境照明,对商品本身提供还原真实色彩及质感并突出表现其特色的重点照明,除此之外还可能有点缀店铺的装饰性照明,让客人印象深刻。
        只有将这些层次的照明一一处理,才能带来好的整体照明效果。

男装

        男装服饰风格已经越来越细化,主要有时尚型,如Jackjones、马克华菲;时尚商务型,如G2000、深东浩;商务型,如金利来、法派、雅戈尔等。男装店铺的室内设计和照明设计风格都会根据商品本身风格而有所不同。

门面店招
        店招是商店与顾客交流的第一个吸引点。店招设计一般是品牌总部统一VI专卖店设计,在灯光处理时的要点就是需要与周边的其他店铺门面有一定对比,形成鲜明的特征。
        一般采用两种手法,提高店招的照度或者强调装饰效果吸引人。但男装店面一般追求简洁大气的效果,不会用过多的彩,且从节能的角度考虑,店招多采用LED广告字或内透光。

上图中,店招设计黑白搭配简单利落,与品牌文化极其吻合。亮度分布均匀,视觉舒适、具有冲击力。
推荐灯具:

橱窗
        橱窗往往根据季节变化而展示、更换当季新品、畅销品,橱窗模特也是最吸引客户的地方,要全面地表达出展品的立体感与材质色泽。
        设计时应充分利用橱窗内的空间,多角度地进行投射照明,而不是单一地从顶上照明。橱窗内大多会放置几个模特和衣架,如果仅仅从顶上照明的话,容易造成模特头顶、肩部过亮,而模特全身的照度不足,缺乏整体感和立体感,也无法表达织物的质感。

以上5图分别表现了模特照明中,从不同角度照射的效果

        特别需要注意的就是临街橱窗对“鱼缸效应”的避免。如预算充分,可设计多回控制采用一些提高橱窗内照度的灯具,避免内外照度差别产生的鱼缸现象。

        上图橱窗中,橱窗陈列设计独具匠心,品牌形象突出,配饰搭配合理。在灯光的处理上,整体亮度分布均匀合理,重点突出,适当的阴影更好的呈现了立体感。

推荐灯具:(更多选择详见产品信息)

模特照明
        模特应该是店内照度最高的部位,让顾客进店门,视线就被完全吸引过来。与橱窗类似,模特照明也需要良好表达出服装的细节和立体感。
        稍高的天花,需要极高的照度时,推荐使用陶瓷金卤灯光源或金卤PAR光源的灯具,从多个角度对模特进行重点照明,即达到了所需的照度需求,又达到醒目突出的作用。

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柜架
        男装店铺多采用高柜陈列,结合侧挂、正挂和叠装等多种陈列方式。则对每种陈列方式所需要的光线要求都不同。

        正挂的服装主要展示款式特征,侧挂则体现组合搭配,不能展示服装细节。叠装则充分利用空间,体现系列的色彩搭配。
        正挂需要宽光束直接投射,且光斑的高度需与服装悬挂的高度协调。侧挂的重点突出肩线,建议采用椭圆配光灯具。叠装需显色性优异的光源。
推荐灯具:

中岛
        中岛,也可称为流水台、陈列台。通常放在入口处或店堂的显眼位置。有单个的,也有用两三个高度不同的陈列台组合而成的子母式。应考虑到顾客挑选的方便性,以及展示物品常常被调节等活动性因素,那么在灯具的选型上尽可能选择可调节角度较大的嵌入式灯具或者导轨系列的射灯。

推荐灯具:

通道
        店面陈列中,一般会把各种展架组合排列,留出通道,所以灯光可以配合通道,灯具安装有序列感,照度适中即可,无需浪费太多的光。

上图:店面设计时,在走道处的灯具设计时可采用槽内安装,则更显规则统一

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试衣间照明
        顾客选中服装之后,一般都需要在试衣间换上服装,感受一下真实的穿着效果。这是决定销售是否成功的临门一脚,所以,这里的灯光不能马虎,一定要真实展现穿着效果,让顾客乐于购买。
        试衣间处灯光设计的要点主要有:垂直照度充足、阴影较弱、立体感强、显色性佳。同时需考虑灯具安装离镜子的远近,以免眩光干扰。

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形象墙及收银台
        形象墙与收银台往往是联系在一起的。此处要完成收款、开单的工作,也是通过品牌的VI标示给客户加深印象的部分。所以此处不仅要满足功能性照明,也要有装饰照明的效果。
        常用的方法有两种。一种是利用射灯进行重点投射。一种是采用内透光照明。

上左图采用射灯对形象墙和VI进行投射,重点突出。上右图采用内透光对形象墙照明。整体均匀,适合有大幅海报的形象墙。
 

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女装照明 2010-06-02

女装
        随着人们生活水平的提高,女装的分类及款式都越来越丰富。有中老年女装、有职业女装、有时尚潮流女装等各种风格。各种风格女装在灯光设计上大体框架是共通的,但需根据这些细微的差别的文化定位在灯光设计各方面细致考究。比如时尚潮流类的女装店,灯光可利用明暗交替制造动感的感觉,而女装相对男性服装来说,又有很多特点:款式多、颜色丰富、更换时间短,款式交替快,所以整体对灯具的要求就是小巧美观,易于调节。而服装店铺的区域分类基本都是一致的,女装店也无外乎分为:门面店招、橱窗、模特、中岛、柜架、通道、试衣间、收银台等。我们也根据功能区来分析女装店铺的灯光设计。

门面店招
        女装品牌越来越多,竞争激烈。如何取得优势地位,店招的设计是至关重要的第一步。品牌连锁服饰一般每年都会更新专卖店装修方案,总部统一VI,独立的临街店和商场店中店店招需区分对待设计。
        商场白天夜晚都有足够的基础照明,所以消费者是很容易区分品牌。而临街独立店则需在夜晚提高品牌的识别度,照度要求高。同时还可以利用自动调光装置使照明产生多变效果还要强调装饰效果,更吸引消费者。

上图中,都是商场店,在品牌的灯光处理上,左图采用LED,简明易见;而右图中则过暗没有任何照明处理,难以辨别品牌

上图为世界知名品牌的店招,简洁明了。处理手法简单,但效果极好

上图为临街独立店的店招,这两种处理手法也是常见的

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橱窗
        橱窗提供了商铺的第一印象,是吸引顾客注意力的主要区域。而且,橱窗陈列往往是根据季节的变化而更换的,一般展示当季最新商品或者铺里最畅销、最有代表性的产品;因此,要全面地表达出展品的立体感。设计时应充分利用橱窗内的空间,多角度地进行投射照明,而不是单一地从顶上照明。橱窗内大多会放置几个模特和衣架,如果仅仅从顶上照明的话,容易造成模特头顶、肩部过亮,而模特全身的照度不足,缺乏整体感和立体感,也无法表达织物的质感。
橱窗照明原则:
•强光突出商品的位置
•商品的立体感、光泽感、材质质感和颜色
•利用灯饰引人注目
•利用灯光的变化吸引人的注意

超大的橱窗陈列设计富有动感和特色,灯光重点突出了品牌LOGO,照度高,足够吸引人

简约的橱窗模特陈列,通透的灯光,使店内陈列一览无遗。有时候橱窗的灯光并不一定要设计出层次感。通透明朗也是很好的方法

推荐灯具:

模特照明
        模特应该是店内照度最高的部位,因为人模陈列的展示效果是最佳的,其卖场的利用率很低,能将服装用最接近人体穿着的状态展示出来,所以其单款的销售额要比其他形式出样的服装高。
        稍高的天花,需要极高的照度时,推荐使用陶瓷金卤灯光源或金卤PAR光源的灯具,从多个角度对模特进行重点照明,即达到了所需的照度需求,又达到醒目突出的作用。

上左图中,模特处有灯光特写,但由于灯具安装位置太近,以至于模特下半身表现不够,焦点都集中在头部了。而右图中,店内模特没有灯光特写,整体感觉过于平淡,只能靠模特本身的陈列来吸引人

推荐灯具:

通道
        适量的照度需求,同时配合店面的整体形象及色彩搭配。根据材质的不同,调整相应的照明需求,如:在较暗的深色地板上,用太多的光进行照明是一种浪费光资源的行为。同时可利用灯具光斑制造动态效果,具有韵律性。但一般的通道都无需特意设计灯具,靠基础照明即可。

上左图中,通道处并未特意设置灯光,因明暗的对比,通道的走向清晰。上右图,为一个服装品牌旗舰店,所以有墙体隔离的走道,这类走道则需单独设计灯光

推荐灯具:

柜架
        服装店铺内,用框架组成的通常称为架,两侧封闭的通常称为柜。男装中一般用柜比较多,而女装店铺中一般架则较多。展架作为货品批量存放处,照度比模特等重点展示区域稍低。顾客在看中了某款模特或展柜内重点展示的商品之后,就会到展架上继续挑选符合自己尺码、适合自己色彩的服装。也有很多顾客是漫无目的在架上挑选服装,所以此处的灯光需重点表现肩线。同时需注意均匀度,建议多采用宽光束的、方便调节的灯具。

推荐灯具:

中岛
        中岛展示应考虑到顾客挑选的方便性,以及展示物品常常被调节灯活动性因素,那么在灯具的选型上尽可能选择可调节角度较大的嵌入式灯具或者导轨系列的射灯。

推荐灯具:

试衣区照明
       顾客选中服装之后,一般都需要在试衣间换上服装,感受一下真实的穿着效果。这是一个十分重要的时空,往往能够起到决定性的作用。所以,这里的灯光不能马虎,一定要做到精益求精,让犹豫的顾客试衣之后能够满意地确认购买。
试衣区的灯光必须做到能够让顾客从容地欣赏服装、观察全身搭配,同时还需要提供一个红润、自然的肤色照明,让顾客感觉到十分满意。

推荐灯具:

形象墙
        在形象墙设计的时候,设计师需要了解企业以及企业品牌的商业文化,真正地去理解文字的含义和图片的语言,在形象墙设计最重点区域抹上最亮的一笔。

上左图对品牌VI简单而突出的灯光处理,明快不突兀。上右图中形象墙采用内透光处理,颜色搭配热烈大胆,符合品牌特征

推荐灯具:

收银台
        收银台需要较高的水平照度,以精确填写单据、清点现金。这个区域需要高照度、引导性的灯光,针对收银台给出一定量的重点灯光,协助店员完成收银工作,指引顾客迅速找到收银台完成店内的消费流程。除了作为一种任务照明之外,从台面反射出的柔和光线展现出店员亲切的微笑,给付款的顾客留下深刻的店面形象。

推荐灯具:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 



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